De Britse privacytoezichthouder ICO vindt het plan van Google om trackingcookies te vervangen onvoldoende. Het voorstel moet meer voor de privacy van internetgebruikers doen, omdat de gevonden tekortkomingen het mogelijk maken om privacy te ondermijnen en gebruikers te identificeren die eigenlijk anoniem zouden moeten blijven. Dat stelt de Wall Street Journal op basis van een voorlopig rapport van de ICO dat het in handen kreeg.

Google zou later dit jaar van plan zijn om trackingcookies uit te faseren. Trackingcookies spelen een belangrijke rol bij het volgen van gebruikers op internet en tonen van gerichte advertenties. Vanwege privacyzorgen worden dergelijke cookies door meerdere browsers inmiddels geblokkeerd. Om gebruikers zonder het gebruik van third-party cookies toch gerichte advertenties te kunnen blijven tonen bedacht Google de "Privacy Sandbox", een verzameling van technieken waarmee gepersonaliseerde reclame is te tonen.

De voorstellen van Google bieden echter niet genoeg privacybescherming, waardoor adverteerders er misbruik van kunnen maken, aldus de ICO. De Britse privacytoezichthouder wil dan ook date Google aanpassingen doorvoert. De ICO heeft de zorgen met de Britse mededingsautoriteit CMA gedeeld, die heeft aangegeven de aanbevelingen mee te nemen in de beoordeling van Googles voorstel. Tegenover persbureau Reuters laat Google weten dat het met toezichthouders wereldwijd samenwerkt en zoekt naar een uitkomst die voor gebruikers en het hele ecosysteem werkt.