Bijna driekwart van de Amerikanen vindt het verkeerd als zoekmachines zoekopdrachten van gebruikers opslaan, toch is Google nog altijd de grootste zoekmachine in de VS. Dat blijkt uit cijfers van het Pew Internet & American Life onderzoek. Van de ruim 2.500 ondervraagde Amerikanen, vindt 65% het een slecht idee als informatie uit zoekopdrachten voor de toekomstige zoekopdrachten wordt gebruikt, aangezien dit de informatie kan beperken die gebruikers te zien krijgen. Het zogeheten 'filter bubble'.

29% heeft geen problemen met een filter bubble en vindt het goed dat zoekmachines de informatie opslaan, omdat dit tot relevantere zoekresultaten leidt. Verder heeft 73% problemen met het personaliseren van zoekopdrachten, terwijl 23% dit geen bezwaar vindt. 68% is tegenstander van gerichte advertenties, omdat men niet wil dat het online gedrag gevolgd wordt. 28% noemt gerichte advertenties handig, omdat dit alleen interessante advertenties toont.

Online privacy
Het onderzoek laat ook zien dat de meeste internetgebruikers niet weten hoe ze hun privacy online moeten beschermen. 38% zegt algemeen bekend te zijn met manieren die de hoeveelheid informatie moeten beperken die een website verzamelt. Van deze groep verwijdert 81% de surfgeschiedenis. Driekwart gebruikt de privacyinstellingen van de website en 65% wijzigt browserinstellingen.