Ster biedt alleen nog cookieloos adverteren op NPO-sites
De Stichting Etherreclame (Ster) biedt op websites van de publieke omroep alleen nog cookieloos adverteren, zo heeft de organisatie vandaag bekendgemaakt. Adverteerders kunnen voortaan alleen nog gebruikmaken van context-gerelateerde advertenties.
Hiervoor ontwikkelde Ster een systeem dat per aflevering de inhoud herkent met behulp van ondertitelingspagina 888 van Teletekst en kruisreferenties maakt naar Wikipedia met de omschrijving van een programma. De overstap zorgt er volgens Ster voor dat adverteerders niet minder data krijgen om mee te werken, maar wel andere.
Vanwege de AVG vroeg Ster al naar de advertentievoorkeuren van bezoekers. "We zagen dat nog maar tien procent van onze bezoekers expliciet om gepersonaliseerde advertenties bij onze video's vroeg. Dan moet je je serieus afvragen wat nog de waarde van gepersonaliseerde reclame is", zegt Linda Worp van de stichting tegenover Emerce.
Het afgelopen jaar konden adverteerders zelf kiezen voor cookieloos adverteren, nu is het nog de enige optie. "Ik verwacht een bredere beweging naar cookieloos adverteren omdat webbrowsers standaard 3rd party tracking uitzetten en cookies weggooien na het beëindigen van sessies", aldus Worp. Ze merkt op dat het cookieloos adverteren voor een hogere kwaliteit verkeer naar de websites van de adverteerders blijkt te zorgen.
De ster heeft het hier wel gemakkelijker omdat een type programma ook een bepaald kijkerspubliek trekt. De adverteerder kan nu de advertentie afstemmen op het soort programma. Dat zal voor veel adverteerders een goed alternatief zijn.
Bij advertenties op een nieuwsite is dit soort koppelingen veel lastiger voor adverteerders. Misschien dat grote nieuwssites een doelgroepprofiel per artikel zullen aanmaken, maar echt verwachten doe ik dat niet.
Verdienen? De NPO verdient nul euro aan de reclame-inkomsten van de ster. Die inkomsten gaan rechtstreeks naar het ministerie. Die verdeelt het vervolgens over de omroepen. De NPO heeft hier geen rechtstreekse bemoeienis mee.
Deze advertentie-inkomsten uit de site zullen waarschijnlijk wel rechtstreeks naar de NPO gaan.
Loekie for president!
--
https://www.security.nl/posting/637563
Deze posting is gelocked. Reageren is niet meer mogelijk.
Specialiseer je in Forensisch ICT
Online informatieavond 19 november
Wil jij je specialiseren in digitaal forensisch onderzoek? Je kennis verbreden en tech-nische vaardigheden ontwikkelen? Ontdek de cursus- en opleidingsmogelijkheden van Hogeschool Leiden:
- Bachelor Informatica Forensisch ICT (deeltijd)
- Master Digital Forensics (vol- en deeltijd)
- Module Mobile Forensics
- Module Data Analytics
Interesse? Meld je aan!
Cybersecurity Trainer / Streamer
Toe aan een nieuwe nieuwe job waarmee je het verschil maakt? In de Certified Secure trainingen laat je deelnemers zien hoe actuele kwetsbaarheden structureel verholpen worden. Ook werk je actief mee aan de ontwikkeling van onze gamified security challenges. Bij het maken van challenges kom je telkens nieuwe technieken tegen, van Flutter tot GraphQL, van Elastic Search tot Kubernetes.
