Meta heeft de 'intentie' om Europese gebruikers toestemming te vragen voor het tonen van gerichte advertenties, zo heeft het bedrijf vandaag bekendgemaakt. Eerder deze maand oordeelde het Europees Hof van Justitie dat het techbedrijf zich niet kan beroepen op een gerechtvaardigd belang om gerichte advertenties aan gebruikers te tonen zonder dat die hiervoor nadrukkelijke toestemming hebben gegeven. Voor het tonen van dergelijke reclame wordt de persoonlijke data van gebruikers verwerkt.

De AVG kent zes grondslagen voor het verwerken van persoonsgegevens. Dit mag bijvoorbeeld wanneer iemand hiervoor toestemming heeft gegeven, dit nodig is voor het uitvoeren van een overeenkomst, maar ook wanneer er een gerechtvaardigd belang is. Meta probeerde het verkrijgen van toestemming voor het tracken van gebruikers en tonen van gerichte advertenties te omzeilen door te stellen dat advertenties onderdeel zijn van de "dienst" die het gebruikers contractueel verschuldigd is.

Het bedrijf voerde deze aanpassing op 25 mei 2018 in, toen de AVG van kracht werd. Door het accepteren van de algemene voorwaarden gingen gebruikers ook automatisch akkoord met het gebruik van hun persoonsgegevens voor het tonen van gerichte advertenties. Eerder dit jaar oordeelden de Europese privacytoezichthouders dat Meta zich niet op deze "contractuele noodzakelijkheid" kan beroepen.

Daarop stelde Meta dat het een gerechtvaardigd belang had om gerichte advertenties te tonen. Daar zette het Hof deze maand een streep doorheen en oordeelde dat een gerechtvaardigd belang kan bestaan, bijvoorbeeld voor veiligheidsredenen, maar er geen gerechtvaardigd belang is voor het tonen van advertenties die boven de rechten van gebruikers komt. Vervolgens besloot de Noorse privacytoezichthouder om gerichte advertenties op Facebook en Instagram tijdelijk te verbieden.

Vandaag laat Meta in een blogposting weten dat het de 'intentie' heeft om de juridische basis voor gerichte advertenties te veranderen van een gerechtvaardigd belang naar toestemming van gebruikers. Verder details worden niet gegeven, behalve dat Meta de komende maanden meer informatie zegt te zullen delen.